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手机事业占三星总获利的七成,三星还没有发布

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手机事业占三星总获利的七成,三星还没有发布

柏林/首尔9月4日 - 三星电子(005930.KS)和高通周三发布智能表,抢进规模估计达500亿美元的“穿戴设备”市场,因高阶手机市场趋于饱和。

首尔4月9日 - 三星电子(005930.KS)预期新款盖乐世S6智能手机出货将创历史新高,并称尽管曲面萤幕版本S6 Edge受到产能限制,但将会奋力满足市场对于该机种的需求,这增添了手机业务回升的希望。

首尔4月16日 - 三星电子(005930.KS)高层主管表示,公司最新GalaxyS5智能手机的销售量应该会超过前一代手机S4,这与市场上认为其最新款手机将受挫于高阶机种艰困市况的预期相左。

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S6系列手机广受好评,预料将会热销,这提升了2015年获利复苏前景。三星电子本周估计1-3月营业利润将创三季以来最高,分析师称这部分是因为三星在产品中使用自家的芯片。

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9月4日三星在柏林发布Galaxy Gear智能手表。 REUTERS/Fabrizio Bensch

三星预期平面萤幕版本的S6手机销量将超过毛利较高的曲面版本的S6 Edge,但手机事业主管J.K. Shin周四在一场媒体活动上表示,短期内恐怕无法满足市场对于S6 Edge的需求,因为曲面萤幕的生产难度较高。

一名男子正在三星总部试用三星Galaxy S5智能手机,摄于2014年4月15日。REUTERS/Kim Hong-Ji

两家公司几近同时分别在柏林和圣地亚哥推出智能表,一些分析师立即质疑预期这些售价接近300美元的产品是否过于昂贵。

“部分电信业者正修改订单,期望能取得更多的S6 Edge,看来今年这款手机的需求将会持续超越供给,”HMC Investment分析师GregRoh表示。“这意味着平均售价下跌速度将放缓,整体而言这对三星有利。”

三星S5于上周五在全球开卖,不但降价还提供了价值600美元的赠品,而首发国家数增加一倍多至125个国家,以期能维持手机事业的成长。手机事业占三星总获利的七成。

三星的Galaxy Gear智能表将作为其Galaxy智能手机的附件产品,配有小型萤幕,提供拍照、免持电话和即时讯息等基本功能。

三星还没有发布具体一款手机的出货信息。分析师认为整体上看,盖乐世S3是三星最畅销的机型,但他们估计盖乐世S4在发布第一年里表现要更好,手机常常在发布的第一年里获利最大。

对三星而言,产品能否顺利推出至关重要。该公司本月稍早公布获利连续第二季下滑,因重要智能手机业务的利润在中国低价产品夹击下压力愈来愈大。

高通所推出的“Toq”智能表,则能播放音乐和处理电话和讯息。这将是首款配备触控“Mirasol”彩色萤幕的智能手表,在明亮的阳光下也能轻松浏览萤幕。

乐白家娱乐官网,野村估计三星S3自2012年发布的三年里卖出了8,000万部,而S4在2013年4月发布的当年里销售了4,300万部。一些分析师称,三星S6今年的出货量可能达到5,000万部甚至更多。

该公司产品策略小组高级副总裁Yoon Han-kil接受专访时表示,“迄今卖出的速度要比S4来得快,由于才刚销售不久,很难提供明确的数据。”

高通此次推出的智能表,外界不认为算是热销商品,而是看成是为展现Mirasol萤幕的“参考”设计或装置,以期当各类穿戴设备上路时,该显示技术将可被广泛地采用。

三星电子移动通信业务主管申宗均(J.K. Shin)还表示,公司准备推出一系列可穿戴设备,其中包括新款的Gear智能手表,但没有给出明确说明。三星的主要竞争对手,苹果公司将在4月24日推出广受期待的智能手表。

“S5销售量应该会比S4来得好上许多。”

三星则希望Galaxy Gear能够提高其各类安卓智能手机的吸引力,因三星正在力抗对手苹果,以保住霸主地位。

三星财报 link.reuters.com/deb23w

尽管三星没有透露S5的销售目标,但该公司在S4推出的第一个月就销售了逾1,000万部。Yoon Han-kil称,S5的销量应远优于S4。

三星智能表推出的时间,碰巧是柏林IFA消费电子展开幕。此产品的推出也表明三星在创新上不只是苹果的快速追随者。苹果准备在下周推出新款iPhone,但尚未有任何穿戴式装置面世。

**高通仍是合作伙伴**

初期销售对于衡量一种商品较长期内能否成功至关重要,这代表了三星策略的调整。

三星联席执行长暨行动事业主管申宗钧表示,“我相信这将成为全球最新的时尚标志产品。”

申宗均承认,Galaxy S6上搭载了公司自行生产的手机处理器和数据机芯片,而不是从美国的高通公司那里购买。

截至目前,三星手机一直以硬件创新而闻名,例如S4的高清晰全屏幕,而其软件较竞争对手苹果设备更强大的应用程序而言被人们认为只是雕虫小技。

穿戴式装置的市场潜力庞大。根据瑞士信贷,2017年智能手表等可穿戴式装置的市场规模可能达500亿美元。

三星的旗舰机以前大量使用高通芯片,但最近基于拆解三星手机后的报告显示,三星已经将很多高通芯片换成自己生产的产品。但申宗均表示,三星和高通仍然密切合作。

三星没有透露S5有什么硬件创新。相反它侧重于主要功能的提升,比如防水、更好的相机,以及“超级省电模式”,即电量较低时,手机可以自动关闭不必要的应用程序。

外界普遍认为苹果和谷歌也会推出穿戴式装置,分析师预期这是行动通讯热潮的新阶段。随着智能手机成长放缓,近几年这类穿戴式运算装置的研发速度加快。

“我们需要采用最好的处理器,使得我们的产品具有竞争力,这是为什么我们使用自己生产的芯片的原因,”申宗均说。“但我们可能在下一款盖乐世手机中仍使用高通的零件。”

“随着S4的推出,我们认为智能手机不应只关注硬件,还要搭载许多软件和服务,这样的想法确实让我们把许多服务纳入手机,”Yoon称。

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三星这款最新的手机将于周五在全球20个国家发售。

“我们仍是这样认为,但此时此刻,我们决定不纳入太多东西,只放入用户确实需要的,所以我砍掉了许多服务和软件,”这位高级副总裁称。

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他说,例如,交给电信运营商的S5手机只预装了40种应用程序,而在此前的型号中有超过50种。

**Tizen手机第二季将面世**

Yoon表示,三星正在着手推出至少两款基于Tizen自主操作系统的智能手机,是减轻对谷歌Android依赖的重要一步。三星希望打造基于Tizen的产品阵容,目前三星大多数手机基于Android系统。

三星还希望通过在其设备上出售第三方应用和服务来开辟收入源,挑战移动软件领域由Android和苹果iOS双寡头垄断的局面。

但随着一系列产品推迟面世,外界对Tizen操作系统的预期大幅减弱。三星和谷歌1月签订全球专利交叉许可协议,则进一步打压了Tizen手机的前景。部分人士认为该协议将三星和Android更牢固地绑在了一起。

Yoon称,虽然Android“仍将是我们的主要业务”,但Tizen或Windows将被用于Android无法打入的市场。

“我们曾努力与DoCoMo和Orange一道推出Tizen...但因市况欠佳未能成功。我们已经改变策略,将在一些我们能做的很好的几个国家发布手机,”他说,并表示要成为一个成功的操作平台,Tizen手机占三星智能手机总出货量的比重必须多达15%。

三星首款Tizen手机将于第二季末左右面世,这款手机将是高端机,主要针对中端市场,以推动销量上升。

手机事业占三星总获利的七成,三星还没有发布具体一款手机的出货信息。三星重新着手推广Tizen,正值谷歌加快推动Android用于可穿戴产品之际。这凸显在计算机应用方面开辟下一新领域的风险很高。

两科技业巨擘在新兴的可穿戴设备市场上既是紧密的盟友,也是激烈竞争的对手。

三星在上周上市的第二版Gear智能手表上,舍弃了Android,改采用Tizen系统。该公司希望最终让Gear智能手表能和其他公司生产的Android智能手机相容,这将使得Tizen直接迎战Android。

尽管如此,Yoon指出,三星仍计划在今年稍后推出采用Android系统的智能手表。

**寻求突破**

来自中国崛起之星华为HWT.UL和联想的竞争日益激烈,而高阶智能手机市场成长放缓,也令三星和苹果等厂商相当苦恼。

“对多数厂商来说,高阶市场放缓确实让它们担忧,”Yoon称。

“但我们也在尝试许多新事物,例如可穿戴设备,与家用设备和汽车结合等。我想这有朝一日会带来综效,最终协助我们提升高阶产品的中长期销售。”

在苹果坚守高价产品区块之际,三星也希望其旗舰产品的众多版本可以尽可能吸引最多的使用者。

苹果据称将推出两款萤幕较大的设备,其中至少一款预计会在今年下半年上市。

Yoon指出,三星也在计划在下半年推出全新外型的新版Galaxy Note,但并未透露进一步细节。

“我们的终极目标是要生产出消费者真的很想要的产品。这是我们试着在停滞的高阶市场中寻求突破的方法,”他说。

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