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Baer香港股票分析师Kelvin Wong指出,生产商进入电

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Baer香港股票分析师Kelvin Wong指出,生产商进入电

香港8月27日(记者 Donny Kwok) - 海尔电器等中国白色家电生产商正在向分销领域发力,并进军物流和电子商务,以提高利润率。

香港12月8日电(记者 Charlie Zhu/Donny Kwok)---被一些人称为"中国百思买"的两大电器零售商苏宁电器(002024.SZ)和国美电器,眼下正竞相壮大各自电子商务业务,进军蓬勃发展但竞争激烈的在线零售市场。

香港5月22日(记者 Twinnie Siu/Lee Chyen Yee) - 青岛海尔(600690.SS)和美的集团(000333.SZ)等中国家电厂商今年料实现出色的增长,受工资上涨和城镇化因素的驱动。

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8月26日拍到的海尔电器专卖区。REUTERS/Aly Song

被一些人称为“中国百思买”的两大电器零售商苏宁电器<002024.SZ>和国美电器<0493.HK>,眼下正竞相壮大各自电子商务业务,进军蓬勃发展但竞争激烈的在线零售市场。

图为2013年8月26日资料图片,显示行人经过一家苏宁门店。

这种战略变化料冲击苏宁云商(002024.SZ)和国美电器等零售商。经济增速放缓以及消费者更加节俭且熟谙网购,导致家电行业激烈的竞争进一步加剧。中国是全球最大的家电市场,市场规模达890亿美元。

尽管苏宁和国美进军这一市场相对较晚,但分析师认为还算及时。他们称,在中国电器需求因房地产市场降温滑落之际,这两家公司可利用电子商务来拓展用户群。

由于基本不受竞争激烈的网络市场冲击,家电厂商的表现料比国美电器和苏宁云商(002024.SZ)等家电零售商更为出色。

第一上海证券首席策略师叶尚志表示:“生产商进入电子商务和物流分销已经成为常态,目的是增强客户的网上购物体验,以及避免利润被中间商侵蚀。除了占据市场份额的目的之外,更多的是为了在竞争激烈的市场中生存下去。”

电子商务优势明显,无需新开实体店,就可以在中国这一地理范围跨度大的市场,进行低成本销售。

消费者研究企业Euromonitor的数据显示,到2016年,中国家电零售额预计将达到7,381亿元,今年预估值为6,035亿元,去年为5,475亿元。

中国家电生产商原本已面临人力和运营成本的上升,他们正在与分销商和购物网站争夺同一群消费者,这些消费者大体而言不愿意为国产品牌支付高价。

尼尔森大中华区零售监测服务总经理Dale Preston称:"鉴於很多消费者已建立网上购物习惯,现在时机非常适宜,零售商现在进军电子商务为时已晚的说法是值得商榷的。"

“存在一些房地产下滑家电销售的担忧,但我认为家电更新换代的需求仍非常强劲。”Julius Baer香港股票分析师Kelvin Wong指出。

分销商往往通过打折和提供消费贷款等方式进行竞争,这些方式会削减整个行业的利润率。2012年,排名第二的分销商国美电器录得亏损。

电子商务在中国蓬勃发展。市场研究公司Forrester Research预计,到2015年,B2C电子商务销售将增至1,590亿美元,为去年490亿美元的三倍多;未来三至五年,电子商务占零售销量的份额也将增长逾一倍至5%。

包括小天鹅(000418.SZ)(200418.SZ)和格力电器(000651.SZ)在内的中国非日常生活消费品行业今年预计将实现42%的整体盈利增长,达到四年高位,去年增幅为26%。

海尔、美的电器000527.SZ和海信科龙(000921.SZ)等生产商正奋起反击。

苏宁和国美大约在一年前进军电子商务市场。私募股权公司贝恩资本(Bain Capital)持有国美近10%的股份。

中国工资上涨推动中产阶级提高生活品质,中国政府也在推动消费拉动经济,而不是更加依赖出口。

控制分销和电子商务的益处很明显:生产商可以扩张到巨大的内陆地区,那里将贡献其业绩增长的多数动力,但又不需要开新店或与零售商分享本就微薄的利润。

这两家公司去年销售额总计约200亿美元,在线销售只占很小一部分。不过,中国媒体和分析人士称,苏宁和国美希望到这个十年的末尾,电子商务能占总销售额半壁江山。

家电厂商公布的获利显示,今年截至目前增长强劲。青岛海尔一季度净利同比增加20.3%至8,675万元。

咨询机构Euromonitor的数据显示,家电是中国经济的重头戏,未来两年市场规模料增长约五分之一至1,050亿美元。

分析人士称,积极的电子商务策略,将有助於这两家公司利用中国的城市化进程,在未来几年保持双位数的销售和盈利增长。尽管会遭到国内新兴的在线零售公司激烈的价格竞争,但分析师表示,他们成功的机会很大。

美的集团称,一季度净利大涨148.5%至25.4亿元,分析师预估该公司全年获利上升77.5%,为该公司2013年上市以来最快增长。

电子商务也在蓬勃发展,未来两年消费者通过网络购买的家电货值料接近翻倍至2,575.4亿元。

在现有基础设施和规模经济效应的基础上,苏宁和国美更可利用他们的强大店铺网络、仓库和供应商、议价话语权和分销管理经验等优势。

小天鹅和格力电器公布的一季度获利增速也超过50%。分析师预计,小天鹅2014年获利料增加36.7%,为2010年以来最强;格力电器获利料增长22.4%。

美的电器、海信和格力电器(000651.SZ)已经对投资者表示,他们希望进军分销和电子商务,不过目前来看,海尔似乎是步子迈得最大的。

但分析师称,因中国房地产市场见顶,加上政府实施的家电补贴政策到期,苏宁和国美的短期增长前景并不乐观。

家电厂商的前景乐观,而家电零售商则笼罩在网络市场的激烈竞争中。

编译:李富强 发稿:王燕焜

Baer香港股票分析师Kelvin Wong指出,生产商进入电子商务和物流分销已经成为常态。长盛基金管理公司基金经理吴达称,国美和苏宁已经过了黄金增长期,下个阶段的发展是致力於改善效能和削减成本,而电子商务是实现这些目标的一个方式。

国美电器正在将业务从传统零售店向网络扩展。该公司上周称,一季度获利飙升252.6%至2.68亿元。

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分析师指出,随着在线销售的增长,竞争对手也会像百思买在全球所做那样,优化网络、关闭低效或地理位置不佳的店铺,开设新店铺。

分析师预计,今年国美的电商业务净亏损将缩窄,2013年其电商业务净亏损为5.4亿元。

编译:侯雪苹 发稿:张家伟

市值最大的家电零售商苏宁云商宣布一季度亏损4.335亿元,上年同期为盈利4.928亿元。电商销售下滑26.7%至33亿元。

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采取正确网络策略的企业获益明显。

毕马威的数据显示,到2015年,中国电商成交额料达到5,400亿元,约占零售总额的10%。

编译:李富强 发稿:王琛

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